آیا دوچرخه‌های برقی می‌توانند به برندها کمک کنند تا برتری رقابتی کسب کنند؟

رشد بازار اسکوترهای برقی و فرصت‌های متمایزسازی برندها

افزایش استقبال از اسکوترهای برقی ناشی از شهرنشینی و آگاهی محیط‌زیستی

فروش جهانی دوچرخه‌های برقی انتظار می‌رود از حدود ۵۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به تقریباً ۱۱۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۳۵ افزایش یابد، بر اساس داده‌های منتشر شده توسط Market Business Insights در سال گذشته. عوامل اصلی این رشد چیست؟ شهرها روز به روز شلوغ‌تر می‌شوند و مردم به دنبال راه‌های سبزتری برای جابه‌جایی هستند. بیشتر افرادی که اخیراً شروع به استفاده از دوچرخه‌های برقی کرده‌اند، می‌گویند کاهش انتشار کربن دلیل اصلی جذب‌شان به این موضوع بوده است. به عنوان مثال، در شهرهای بزرگی مانند پاریس و توکیو، پس از اجرای برنامه‌های ویژه تشویقی برای استفاده از دوچرخه‌های برقی، سفرهای کوتاه با ماشین حدود ۴۰ درصد کاهش یافت. برای شرکت‌هایی که این دوچرخه‌ها را می‌فروشند، اینجا فرصت واقعی وجود دارد که فقط داستان‌هایی درباره دوستداری از محیط زیست بگویند، بلکه واقعاً بتوانند به حل برخی مشکلات جدی حمل و نقل در مناطق شهری امروزی کمک کنند.

روند‌های بازار موثر بر رشد: خدمات دوچرخه برقی اشتراکی و ادغام در حمل و نقل ریز-همراه

تعداد برنامه‌های دوچرخه‌های اشتراکی برقی از سال 2021 تاکنون سه برابر شده است و این خدمات ترابری ریز (میکرو-موبیلیتی) اکنون حدود یک چهارم از تمام سفرهای کوتاهی را که مردم در پایان سفرهای خود در شهرهای بزرگ انجام می‌دهند، پوشش می‌دهند. یک مطالعه اخیر از بازار توسط شرکت تحقیقاتی Persistence Research نیز چیز جالبی نشان داده است: زمانی که کارت‌های حمل‌ونقل عمومی با سیستم‌های اجاره دوچرخه برقی کار می‌کنند، شرکت‌ها شاهد حفظ تقریباً دو برابری در تعداد کاربران منظم هستند. برای سازندگان دوچرخه، این موضوع به معنای دسترسی مستقیم به کارمندان شهری است که تمایل دارند حدود 20 درصد بیشتر از افرادی که فقط یک یا دو بار امتحان می‌کنند، برای گذر‌های ماهانه پول پرداخت کنند. متخصصان شهری برای این شرکت‌ها یک گنجینه به شمار می‌روند، چون به دنبال راحتی و قابلیت اطمینان در سفرهای روزانه خود هستند.

چگونه افزایش انتظارات مصرف‌کنندگان در بازار دوچرخه‌های برقی استراتژی برندها را شکل می‌دهد

امروزه اکثر مشتریان واقعا به سیستم‌های باتری ماژولار اهمیت می‌دهند که حدود 8 از هر 10 نفر ترجیح می‌دهند، همراه با گارانتی عملکرد 3 ساله که تقریباً برای همه مهم است. برندهایی که در بالای صنعت قرار دارند شروع به استفاده از راهکارهای هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی کرده‌اند تا تولید را تا حدودی یک سوم افزایش دهند. این امر به آنها امکان می‌دهد تنظیمات سفارشی برای افرادی که به محل کار می‌روند، چیزها را در شهر جابجا می‌کنند یا فقط از ماجراجویی‌های آخر هفته لذت می‌برند، فراهم کنند و در عین حال قیمت‌ها را ثابت نگه دارند. شرکت‌هایی که قاب‌های مقاوم در برابر زنگ زدگی و دوره‌های گارانتی طولانی‌تری ارائه می‌دهند، مشتریان خود را نیز به خوبی حفظ می‌کنند. اعداد و ارقام نشان‌دهنده چیز جالبی هستند - برندهایی که به خوبی به نیازهای مشتریان پاسخ می‌دهند، وفاداری 35 درصدی بیشتری نسبت به میانگین صنعت مشاهده می‌کنند.

نوآوری‌های فناورانه در دوچرخه‌های برقی که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند

پیشرفت‌های به وجود آمده در فناوری باتری و موتور که عملکرد و قابلیت اطمینان را افزایش می‌دهند

باتری‌های دوچرخه‌های برقی امروزه چگالی انرژی ۳۰٪ بیشتری نسبت به مدل‌های سال ۲۰۲۰ دارند و می‌توانند بیش از ۸۰ مایل (حدود ۱۲۸ کیلومتر) با یک شارژ کار کنند. این باتری‌ها در کنار موتورهای بدون جاروبک (Brushless) عملکردی با گشتاور یکنواخت‌تر و سایش مکانیکی کمتری فراهم کرده‌اند. سیستم‌های بهبود یافته کنترل دمای باتری‌های لیتیومیونی خطر اضافی گرم شدن را تا ۴۰٪ کاهش داده‌اند و این امر یکی از نگرانی‌های اصلی در مورد دوام و ایمنی بلندمدت را کاهش داده است.

روند دوچرخه‌های برقی سبک و تاشویی که به نیازهای متخصصان شهری پاسخ می‌دهد

قاب‌های آلومینیومی-منیزیمی ۶۲٪ از مدل‌های شهری لوکس را تشکیل می‌دهند و وزن دوچرخه‌ها را به کمتر از ۳۵ پوند (حدود ۱۶ کیلوگرم) کاهش داده‌اند در حالی که استحکام لازم را حفظ کرده‌اند. مکانیزم‌های تاشو نیز به طراحی‌های تک‌دستی تکامل یافته‌اند که به کاربران اجازه می‌دهند در کمتر از پنج ثانیه از حالت رانندگی به استفاده از حمل‌ونقل عمومی منتقل شوند و این امر نیازهای ۸۹٪ از متخصصان شهری که به حمل‌ونقل چندحالتی (Multimodal) وابسته‌اند را برطرف می‌کند.

ویژگی‌های هوشمند و طراحی واکنش‌گرا: نحوه افزایش شهودی‌تر شدن دوچرخه‌های برقی از طریق اتصالات

امروزه، سنسورهای اینترنت اشیا (IoT) این امکان را فراهم کرده‌اند که دوچرخه‌ها قبل از خراب شدن یک قطعه، هشدارهای نگهداری را ارسال کنند و همچنین به‌صورت خودکار بین حالت‌های مختلف رانندگی سویچ کنند. شتاب‌سنج‌های داخل این سیستم‌ها می‌توانند زمانی که جاده ناهموار می‌شود، احساس کنند و بدون دخالت راننده از حالت اکو به حالت اسپرت تغییر کنند. در همین حال، برخی از دسته‌های دوچرخه دارای هشدارهای لرزشی هستند که راننده را متوجه می‌شوند چنانچه شروع به ترک کردن از خط خود کند و ویژگی‌های ایمنی را با این فناوری‌های متصل ترکیب می‌کنند. طبق گزارشی که در سال 2024 منتشر شده است، حدود سه‌چهارم سوارکاران دوچرخه ترجیح می‌دهند از اپلیکیشن‌هایی که در دوچرخه‌هایشان ساخته شده است استفاده کنند تا اینکه مجبور باشند گوشی‌هایشان را روی دسته دوچرخه نصب کنند. این موضوع به ما نشان می‌دهد که مردم واقعاً می‌خواهند دستگاه‌هایشان به‌صورت هماهنگ و بدون دخالت مداوم کار کنند.

تعادل بین هزینه‌های نوآوری و قیمت‌گذاری مناسب برای بازار گسترده

شرکت‌ها اخیراً با استفاده از قطعات یکسان در محصولات مختلف، هزینه‌های تحقیق و توسعه خود را کاهش داده‌اند که این امر به طور متوسط هزینه‌های تولید را از اوایل سال گذشته تاکنون 22٪ کاهش داده است. ما شاهد یک پدیده جالب دیگری نیز هستیم - نسخه‌های ارزان‌تر خودروها شروع به شامل شدن از فناوری‌هایی کرده‌اند که قبلاً در مدل‌های متوسط قدیمی‌تر به کار می‌رفتند. این بدان معناست که امکاناتی مانند سیستم ترمز بازیابی انرژی (یعنی زمانی که خودرو خودش را در حال کاهش سرعت شارژ می‌کند) به دسترسی افرادی می‌رسد که شاید قبلاً فکر استفاده از آن را هم نمی‌کردند. و بیایید کمی درباره باتری‌ها صحبت کنیم. امروزه بیش از یک پنجم شرکت‌های خدماتی شهری که در زمینه تحویل کالا فعالیت می‌کنند، به جای خرید، اقدام به اجاره باتری می‌کنند. این روش از نظر مالی برایشان به صرفه‌تر است چون نیازی نیست تمام هزینه را در ابتدا پرداخت کنند، همچنین این امر فرآیند نگهداری و به‌روزرسانی خودروها را به منظور حفظ عملکرد مناسب‌تر آن‌ها ساده‌تر می‌کند.

دوچرخه‌های برقی متصل و تعامل داده‌محور برند و دوچرخه‌سوار

دوچرخه‌های برقی به عنوان پلتفرم تعامل دیجیتالی برند و مصرف‌کننده

امروزه اسکوترهای برقی خیلی بیشتر از یک وسیله حمل و نقل هستند و در واقع به عنوان یک پلتفرم فناوری قابل حمل محسوب می‌شوند که ترکیبی از حرکت در محیط و ارتباط با موارد دیجیتالی است. بر اساس گزارش MarketDataForecast از سال گذشته، حدود 55 درصد از کسانی که این اسکوترها را سوار می‌کنند، واقعاً به ارتباط در حین سفر خود اهمیت می‌دهند و به دنبال مواردی مانند نقشه‌های زنده و آمار عملکرد هستند. این موضوع درهایی را برای شرکت‌ها باز می‌کند تا ویژگی‌های اضافی را مستقیماً روی خود اسکوتر فراهم کنند. بیشتر مدل‌ها دارای صفحه‌های نمایش داخلی هستند که سواری می‌تواند ببیند چه تعداد کالری سوزانده یا چه مسافتی را پوشش داده است. برخی از تولیدکنندگان حتی برنامه‌های کاربردی سفارشی توسعه داده‌اند که مالکان را زمانی که اسکوتر نیاز به سرویس دارد مطلع می‌کنند یا پیشنهادات ویژه‌ای را بر اساس عادات سواری ارائه می‌دهند، به طوری که هر سفری فرصتی برای ارتباط مداوم بین سوار و برند محسوب می‌شود.

اتصال اینترنت اشیا و ادغام اپلیکیشن، تعامل زنده میان برند و دوچرخه‌سوار را تقویت می‌کند

حسگرهای پیشرفته اینترنت اشیا (IoT) ارتباط دو طرفه بین سوار شوندگان و برندهای تولید کننده را فراهم می‌کنند و از طریق هشدارهای ضد سرقت و تنظیم متناسب با الگوهای رانندگی فردی، این ارتباط را تقویت می‌کنند. بر اساس مطالعه‌ای که در سال 2025 توسط EIT Urban Mobility انجام شد، برندهایی که از پلتفرم‌های تعاملی مبتنی بر داده استفاده می‌کنند، از طریق پاداش‌های وفاداری مبتنی بر سواری و چالش‌های جامعه‌ای، 35 درصد حفظ کاربر بیشتری داشته‌اند.

استفاده از داده‌های سفر برای تجربیات شخصی‌سازی‌شده و پیشنهادات خدماتی پیشگویانه

داده‌های سفر تجمیع‌شده به برندها کمک می‌کنند تا نیازهای مشتریان را پیش‌بینی کنند - ارائه اشتراک تعویض باتری قبل از کاهش عملکرد یا پیشنهاد مسیرهای بهینه‌شده بر اساس رفتار تاریخی. پروژه Spinovate نشان داد که تحلیل 15 میلیون سفر با استفاده از هوش مصنوعی باعث کاهش 22% هزینه‌های نگهداری و افزایش 18% رضایت مسافران از طریق خدمات به موقع و پیشگویانه شده است.

مطالعه موردی: رهبران صنعت که از اتصال به اینترنت برای قدرتمندسازی برنامه‌های وفاداری استفاده می‌کنند

تولیدکنندگانی که در بالاترین سطح فعالیت دارند، اکنون دستاوردهای اپلیکیشنی را به مزایای واقعی در دنیای واقعی متصل کرده‌اند. به عنوان مثال، دستیابی به اهداف خاص کاهش کربن می‌تواند به مشتریان تخفیف در لوازم جانبی یا خدمات سریع‌تر بدهد. یک شرکت مستقر در اروپا شاهد افزایش ۴۰ درصدی فروش لوازم جانبی خود بود، زمانی که برنامه Ride-to-Earn را معرفی کرد. دوچرخه‌سواران از طریق این سیستم امتیاز جمع می‌کنند که می‌توانند آن را در فروشگاه‌های مختلف شریک خرج کنند. این ساختار کلی ارتباط قوی‌تری بین برندها و مشتریان ایجاد می‌کند و همچنین ارزش هر مشتری برای کسب‌وکار در طول زمان را افزایش می‌دهد.

برنامه‌های آینده: روندهای صنعت دوچرخه برقی که چشم‌انداز رقابتی را شکل می‌دهند

گسترش تردد کوچک در محیط‌های شهری و تأثیر آن بر موقعیت‌دهی برندها

امروزه شهرهای بیشتری به موبیلیتی میکرو جدی گرفته‌اند. ما شاهد ظهور خطوط مخصوص دوچرخه‌های برقی در کنار مسیرهای دوچرخه معمولی در سراسر شهرها هستیم و ایستگاه‌های شارژ نیز شروع به ظهور در مکان‌هایی مانند مراکز خرید و مجتمع‌های مسکونی کرده‌اند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تقریباً دو سوم شهرهای بزرگ تا میانه دهه جاری دوچرخه‌های برقی را به سیستم حمل‌ونقل عمومی خود متصل کنند. این روند فرصت‌هایی را برای شرکت‌ها در پی دارد تا با همکاری با دولت‌های محلی بر روی پروژه‌های مختلفی گام بردارند. تولیدکنندگان دوچرخه نیز با بهبود محصولات خود برای استفاده در برنامه‌های اشتراکی، واکنش نشان داده‌اند. بسیاری از دوچرخه‌ها اکنون دارای باتری‌های قابل‌برداشت هستند که به راحتی قابل تعویض‌اند و قاب‌هایی دارند که در برابر تمامی شرایط آب‌وهوایی مقاومت می‌کنند. وقتی شهرها قراردادهایی برای ناوگان جدید دوچرخه‌ها منتشر می‌کنند، علاوه بر قیمت اولیه به دنبال چیزهای دیگری نیز هستند. امروزه مهم‌ترین مسئله این است که آیا دوچرخه‌ها می‌توانند در طول سال‌ها بدون خرابی مداوم، در برابر استفاده پیوسته مقاومت کنند. به همین دلیل برندهایی که دوام بیشتری دارند و به خوبی در انواع دوچرخه‌ها عملکرد مناسبی دارند، اغلب بیشتر از برندهای ارزان‌تر در این مناقصه موفق می‌شوند.

چرخه‌های محصولات تسریع‌شده و رقابت شدیدتر بازار

زمان لازم برای توسعه محصولات در حال حاضر بسیار کوتاه‌تر شده است، در واقع این زمان از سال 2020 تاکنون حدود 40٪ کاهش یافته است. اکنون برندهای بزرگ هر 8 تا 12 ماه یکبار مدل‌های جدیدی را روانه بازار می‌کنند. بخش بزرگی از این سرعت از پیشرفت‌های ایجادشده در مواد قاب مانند آلیاژهای منیزیم که حدود 30٪ سبک‌تر از آلومینیوم معمولی هستند، ناشی می‌شود، همچنین فناوری بهتر ترمز بازیابی‌کننده باعث افزایش بهره‌وری خودروها شده است. تولیدکنندگان کوچک‌تر اغلب به نرم‌افزارهای کنترلی متن‌باز و بسته‌های باتری استاندارد متکی هستند تا بتوانند همگام با رقابت‌ها باقی بمانند. در همین حال، برندهای بزرگ هر کدام حدود 2.3 میلیارد دلار در سال را صرف توسعه ویژگی‌های هوشمند ارتباطی منحصربه‌فرد خود از طریق کارهای اختراعی می‌کنند، که به آنها کمک می‌کند در بازاری پر رقابت از دیگران متمایز شوند.

پیش‌بینی‌ها: تمرکز مجدد، شراکت‌های استراتژیک و پلتفرم‌های اکوسیستمی

سه تغییر عمیق جهان Follow the structure below as an example: {"1": "translated text", "2": "translated text", "3": "translated text" // Continue for all text values} را تا سال 2030 دوباره تعریف خواهند کرد:

1. ادغام عمودی : تولیدکنندگان باتری برای تضمین زنجیره تأمین لیتیوم، برندهای دوچرخه برقی را به دست می‌آورند
2. اتحادیه‌های خدمات سیار به عنوان یک مجموعه : سازندگان دوچرخه برقی با پلتفرم‌های بلیط‌های سفر همکاری می‌کنند تا در تحویل نهایی مسیرها (last-mile delivery) مسلط شوند
3. پلتفرم‌های اولین‌شده با API : معماری‌های نرم‌افزاری باز که به توسعه‌دهندگان سوم‌طرف اجازه می‌دهند تا اکسسوری‌ها و خدمات مبتنی بر اپلیکیشن بسازند

با پیش بینی بازار جهانی به 161.8 میلیارد دلار در سال 2034، مارک هایی که اکوسیستم های جامع ایجاد می کنند - نه فقط وسایل نقلیه مستقل - 73٪ از بخش برتر را به دست می آورند.

سوالات متداول

چه چیزی باعث رشد بازار دوچرخه های الکتریکی شده است؟

رشد عمدتاً به دلیل افزایش شهرک سازی و آگاهی محیط زیست، همچنین پیشرفت های تکنولوژیکی و ادغام میکرو موبایل است.

چگونه مارک ها در بازار دوچرخه های الکتریکی خود را متمایز می کنند؟

مارک ها بر روی سیستم های باتری ماژولار، راه حل های فناوری هوشمند و تجربه های بهبود یافته مشتری برای تمایز محصولات خود تمرکز می کنند.

چه نوآوری های تکنولوژیکی تجربه ی کاربر دوچرخه های الکترونیکی را بهبود می بخشند؟

نوآوری های کلیدی شامل پیشرفت در فناوری باتری و موتور، طراحی های تاشو سبک و ویژگی های اتصال هوشمند است.

دوچرخه های الکتریکی چگونه با برندها ارتباط برقرار می کنند؟

دوچرخه های الکترونیکی متصل با اینترنت از طریق سنسورهای IoT، ادغام برنامه ها و سیستم عامل های تعامل مبتنی بر داده ها تعامل با برند های دیجیتال را تسهیل می کنند.

چه روند آینده ای در صنعت دوچرخه های الکتریکی انتظار می رود؟

انتظار می رود که این صنعت روند هایی مانند گسترش میکرو موبایل شهری، چرخه های سریع محصول و مشارکت های استراتژیک را مشاهده کند.